L’IAP, l’Istituto dell’Autodisciplina Pubblicitaria, ha pubblicato una versione aggiornata del Regolamento Digital Chart, punto di riferimento normativo per le campagne di influencer marketing.
Ecco le novità principali:
- viene esplicitato l’obbligo per cui la natura pubblicitaria del contenuto deve emergere anche nel caso di condivisioni o “repost” su altre piattaforme e interfacce online, inclusi i social media;
- viene contemplata l’ipotesi di influencer virtuali, che vengono fatti oggetto degli stessi obblighi di trasparenza di quelli umani;
- viene regolamentato il fenomeno della “call to action” da parte di brand e influencer;
- viene previsto l’obbligo per l’influencer di rendere ben visibile, nel post che contenga un codice sconto o un link di affiliazione, la finalità promozionale dello stesso.
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